2024年第一季度，安卓市场“崛起”，iOS市场“衰退”，5G智能手机市场“蓬勃发展”

5G智能手机市场持续升温。日前，工信部数据显示，一季度中国5G手机出货量达5643万部，同期占比 83.7%。

通过对智能手机激活设备数进行统计分析，专业数据智能服务商每日互动的大数据洞察显示，截至今年一季度，5G手机占比61%，同比增长26.6%，较2023年末增长15.4%，5G智能手机市场“春意浓”。

安卓“进” iOS“退” 魅族重归大众视野

就细分品牌来看，2024年一季度各大品牌更加活跃，市场表现明显，排名各有进退。iPhone整体持续领衔5G市场，但其相较去年底33.29%的市占率，市场份额萎缩明显，iPhone丢失的市场份额被众多安卓品牌迅速瓜分。

其中，头部安卓机型优势明显。华为、小米、OPPO、vivo不仅持续上榜，且市占率均有一定提升，其中OPPO反超vivo位列5G手机整体品牌市占率排行榜第二，领衔一众安卓品牌；荣耀、华为位次较2023年终虽无变化，但是二者市占率份额差距进一步缩小，华为取得了14.37%的市占率增幅。三星凭借其在机型及售价上的策略调整，本季度上榜第八位，较2023年底上升一个位次。令人惊喜的是，暌违已久的魅族登上本季度5G手机品牌市占率Top10榜单，重新回归大众视野。

iPhone 15系列挤进热门前十 OPPO领衔安卓机型

聚焦一季度热门5G手机市占率TOP20榜单，对比2023年底数据。发布时间已超2~3年的iPhone 13及iPhone 12仍然以较高性价比稳居榜一、榜二大哥位置。iPhone 15系列经过半年的持续沉淀，此次终于有两款机型挤入前十，分别是iPhone 15 Pro Max（第八位）和iPhone 15 Pro（第十位）。十名开外，OPPO A58 表现稳定，领衔一众国产安卓机型。

每日互动大数据洞察发现，在一季度热门5G手机品牌新增市占率排行中，iPhone增幅收窄；荣耀发力，以12.46%的新增市占率跻身榜单前三，相较2023年四季度提升两个位次。品牌新增方面，魅族表现仍然惊喜，位列第九。

今年年初，魅族突然宣布退出传统手机行业，不再生产智能手机。消息一经公布，立马在网络上引发一波“回忆杀”；2月29日，魅族在特别活动上发布首款开放式AI终端魅族 21 PRO，并推出了多项全新AI功能，魅族还公布了“All in AI”战略规划的详细内容，引发业内外广泛关注。

华米OV均上榜 荣耀受欢迎机型多

每日互动大数据洞察发现，5G安卓手机新增市占率方面，各大机型表现相对稳定，华为、荣耀、OPPO持续引领本榜前三。荣耀系列绵绵用力，本季度在该榜单十占其四，一举成为本榜最大赢家。

荣耀系列领衔45+市场 OV称霸25—44岁中坚人群

本季度的安卓手机市场，各大品牌在不同年龄段市占率进一步分散，魅族等小众品牌迎来更多机会。其中realme真我在35—45+人群中市场占有率进一步提升；魅族从Others行列跃出，受到各年龄段的受众喜爱。就头部品牌而言，相较2023年末，小米一举取代vivo成18-24岁人群最爱品牌；小米、荣耀在各个年龄段份额进一步扩大。

就城市分布看，小米、荣耀一季度表现突出，市场份额全线提升；华为继续称霸一线、新一线城市，但是榜二品牌与之市场份额差距进一步缩小；OPPO取代vivo成为二、三线及以下城市最受欢迎品牌。

4G手机长尾市场仍在

时间来到2024年第一季度，5G智能手机市场新机频出如火如荼，逐渐取得市场优势，但是4G市场存量仍不容小觑。相比于5G市场的男性用户主导，一季度市场上仍在活跃的4G终端设备人群总女性群体以52%的占比取得更大份额。从年龄分布来看，24岁及以下人群用4G手机的最少，而45+人群最多；同时在35-44岁年龄段，4G和5G的用户规模不相上下。

可能是出于对设备功能的依赖或者要求，也可能是出于对价格的敏感，更多四线及以下城市的用户留在4G手机时代。看来，各大厂商要继续撬动4G市场转化，性价比可能仍是突破的首选。

综观国内一季度5G手机市场，iPhone涨幅收窄释放更多行业空间，除竞争激烈的一众头部品牌外，AI技术创新或将成为小众品牌搅动市场格局的重要变量。